拍电影，要到上映前宣传环节才会引起讨论，现在有了互联，参与到电影制作到宣传所有的环节，催生了一种倒推的操作机制，“都可以先锁定了受众再开端往拍电影。

比如从互联中往发掘电影题材，这些题材本身就有很广的受众基础，已经足够细化人群，这时再出剧本往拍，提前都可以从大数据中猜测出大概的票房成绩。”

许峥说，基础上互联参与了从电影前期谋划到完成的一系列的动作。

从项目标开发就要通过互联，方便细化关注的人群。

要通过大数据平台分析，该项目会获得怎样的市场成绩。

在产品的制作方面，团队之间假如没有手机，没有各种不同的群，就没有措施做电影。

电影里面所用到的特技也会越来越多，特技工作者已经有层出不穷的新软件，让他们可以便于在上工作。

电影导演许峥还表现，互联对电影票房的影响大，从电影项目标开发到后期的宣传发行都需要互联，一度很火爆的电影港囧的成功在必定程度上也倚赖互联情势的宣传。

许峥举例，港囧宣传发布会，他实在只是供给了一个互联发酵话题的机会，成果宣传效果特别好。

像宣传做的动态海报、倒计时，在没有互联的时代这种推广是不可想象的。

再到后端，从观众获得了影片的信息，开端在上的购票平台选择看电影，再到家里搜索跟电影有关的内容，再购置衍生品，往电影主题公园游玩。

互联的连接使得一个人看待电影这件事变成一系列的运动，这都是受到互联的影响。

许峥说，互联电影第一次让他震动是在港囧宣传时，他模仿乔布斯召开产品发布会，供给了一个话题，互联上主动发酵，宣传效果特别好。

对于屡屡刷新的票房纪录，许峥并不认为然，他说，电影创作者要保有匠心，“拍电影的初心不是为了争票房，是为了摸索，表达思想和文化。”

许峥说，互联数据可以作为参考，但决不能依附。

“由于电影作为产品来说，贸易属性外还有文化属性，电影内容就是价值观输出，票房再高也不代表文化上的成功。

比如我就关注今年奥斯卡的聚焦、大空头这样的电影，包含很高的文化价值，有人文情怀。”11
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